האמת? כל עוד האתר שלכם נבנה ב5 השנים האחרונות התשובה היא ברוב הסיכויים – לא. אבל אם האתר נבנה לפני זמן רב, אולי כדאי לבדוק, האם הוא עדיין מתאים לקהל היעד? האם נוח להם להסתובב בו? האם הוא מספיק ברור? ואולי התאמה לעיצוב מודרני יהיה שדרוג?
במידה ואתם בוחרים לחדש את האתר, צריך קודם כל לבדוק כמה דברים חשובים – האם המכירות האורגניות טובות? אם כן, איך אפשר לחדש את האתר ללא פגיעה בשיווק. אם זה אתר שדווקא לאחרונה יש אליו פחות כניסות, מה הסיבה? ואיך החידוש יעזור לפתור את הבעיה הזאת?
איך אפשר לחדש אתר בלי לפגוע במכירות ובנראות?
1. ביצוע ביקורת SEO מקיפה לפני התחלת התהליך
לפני שנוגעים במשהו, חובה לתעד את המצב הנוכחי. אני מתחילה עם ניתוח של כל הדפים החשובים, מיפוי מילות המפתח שמביאות תנועה, ובדיקה של כל הקישורים הפנימיים והחיצוניים. זה כמו לצלם תמונה של המצב הקיים – בלי זה אי אפשר לדעת מה עבד ומה לא.
2. שמירה על כתובות הדפים הקיימות (URLs)
הדרך הכי בטוחה לחדש אתר זה לשמור על אותן כתובות של הדפים. יש כתובת של דף מוצר שעובדת טוב בגוגל – פשוט תעצבו אותו מחדש באותה כתובת. רק במקרים שבהם אי אפשר להימנע משינוי כתובות, צריך לעשות הפניות (redirects) נכונות.
3. שמירה על מבנה URL הגיוני וידידותי
אם המבנה הקיים עובד טוב, למה לשנות? במקרים רבים אני ממליצה לשמור על המבנה הבסיסי ולשדרג רק את העיצוב והפונקציונליות. זה הרבה פחות סיכון ויותר יעיל.
4. ביצוע השקה רכה (Soft Launch)
השקה הדרגתית היא המפתח. אני מתחילה עם העמודים הפחות חשובים, בודקת איך זה מתנהג בגוגל במשך שבועיים, ורק אז עוברת לדפי הבית ולדפי המוצרים החשובים. ככה אפשר לזהות בעיות ולתקן אותן לפני שהן פוגעות בעסק.
5. ניטור צמוד באמצעות כלי מדידה מתקדמים
Google Search Console, Google Analytics הם כלים מעולים לבדוק איתם את הנתונים כל יום בתקופה הקרובה ולראות מה משפיע בצורה חיובית ומה בצורה שלילית ולפעול בהתאם.
איך החידוש יכול לשפר מכירות וחוויית לקוח?
1. שיפור מהירות הטעינה באופן משמעותי
אתר איטי הוא אתר מת. כשאני מחדשת אתר, המהירות היא בראש סדר העדיפויות. העברה לשרת מהיר יותר, אופטימיזציה של תמונות, וניקוי קוד מיותר יכולים לשפר את זמן הטעינה ב-50% ויותר. זה לא רק נוח ללקוחות – גוגל אוהב אתרים מהירים.
2. עיצוב נוח למובייל
היום רוב הגלישה היא ממובייל. אם האתר לא נוח לשימוש בטלפון, אתם מפסידים מכירות. אני תמיד מעצבת קודם למובייל ואחר כך מתאימה למחשב – זה מבטיח חוויה מושלמת בכל מכשיר.
3. יצירת מסלולי הנעה לפעולה אינטואיטיביים
הלקוח צריך להגיע מהעמוד הראשי לקנייה/ פנייה בכמה שפחות קליקים. אני בונה מסלולים ברורים, מוסיפה כפתורי קריאה לפעולה בולטים ומוודאת שתהליך התשלום פשוט ומהיר. זה יכול להעלות את ההמרות ב-20-30%.
4. שימור האלמנטים שעובדים והשבחת מה שלא
במהלך החידוש אני לא משנה הכל – רק את מה שלא עובד טוב. אם יש כפתור שמביא הרבה לידים או עמוד שמוכר טוב, זה נשאר. אני מתמקדת בלתקן את הבעיות האמיתיות ולא לשנות משהו שכבר מביא תוצאות.
מתי באמת צריך לחדש?
סימני אזהרה שדורשים התייחסות מיידית:
- זמן טעינה מעל 3 שניות בממוצע
- יותר מ-60% מהתנועה נוטשת מהעמוד הראשי (Bounce Rate)
- האתר לא מותאם למובייל או נראה שבור בטלפון
- ירידה עקבית במכירות האורגניות במשך 3 חודשים
- תלונות חוזרות של לקוחות על קושי בניווט או ברכישה
- המערכת הנוכחית לא תומכת בעדכונים ביטחוניים
מקרים שבהם כדאי להמתין:
- האתר עובד טוב ומביא מכירות יציבות
- בוצע חידוש גדול בשנתיים האחרונות
- אתם במהלך עונת מכירות חשובה
- אין תקציב מספק לביצוע העבודה כמו שצריך
- אין אפשרות לתת תשומת לב מלאה לפרויקט
הסוד לחידוש מוצלח
תמיד ממליצה לבדוק את העניינים האלו מול מומחה שיוכל להגיד לכם מה כדאי לשנות ולמה. חידוש אתר זה לא רק עיצוב יפה – זו החלטה עסקית שיכולה להשפיע על המכירות לטווח ארוך. הכי חשוב זה לא למהר, לתכנן היטב, ולבצע באופן מדורג.
בסוף, אתר טוב זה אתר שעובד למען העסק שלכם, לא נגדו. אם המצב הנוכחי עובד – שמרו עליו. אם לא – תכננו את השינוי בחכמה.
